Czym jest i jak wdrożyć Pixel Facebook?
Pixel Facebook to niewielki wycinek kodu, którego implementacja pozwala na zwiększenie efektywności prowadzonych kampanii reklamowych na portalu Facebook. Czym dokładnie jest Pixel Faceboka, z czym wiąże się jego implementacja i jak go wdrożyć?
Co oferuje Pixel Facebook?
Dzięki umieszczeniu tego niepozornego wycinka kodu na swojej stronie internetowej możliwe jest uzyskanie zaawansowanych narzędzi monitorujących oraz analizujących zdarzenia powstałe na stronie WWW, czy w e-sklepie. Dzięki uzyskaniu dostępu do tak istotnych danych możliwe jest optymalizowanie konwersji reklamy na Facebooku, a co za tym idzie obniżenie jej kosztów przy jednoczesnym poprawieniu efektywności.
By lepiej zrozumieć możliwości oferowane przez Pixel Facebook, należy zapoznać się z pojęciem konwersji. Konwersja to nic innego jak zaplanowane wydarzenie stanowiące wyznacznik obranego celu. Przykładowo konwersją na stronie internetowej może być zapisanie się na newsletter przez czytelników portalu, czy zrealizowanie zakupów z koszyka.
Czym dokładnie jest Facebook Pixel?
Facebook Pixel – jak wspomnieliśmy we wstępie artykułu – to niewielki wycinek kodu JavaScript, który jest umieszczany w kodzie źródłowym sklepu internetowego lub innej witryny. Pozwala ona na skuteczną oraz łatwą optymalizację i pomiar działań wykonywanych przez grupę odbiorców, co w konsekwencji przyczynia się do zwiększenia skuteczności kampanii reklamowych.
Przykładowo: dzięki wdrożonemu Facebook Pixel możliwe jest śledzenie ruchu na stronie pochodzącego zarówno z urządzeń mobilnych, jak i desktopów, a także weryfikowanie wszelkich niedogodności związanych z funkcjonowaniem strony w mobilnej i desktopowej wersji.
Jak wdrożyć Pixel Facebook?
Instalacja piksela jest stosunkowo prosta, a kolejne kroki transparentne. Pierwszym z nich, który należy wykonać, jest zalogowanie się do Menadżera Reklam na portalu Facebook. W tym miejscu powinieneś przejść do zakładki „Piksele”, która znajduje się w lewym górnym rogu.
W tej zakładce zostaniesz pokierowany przez Facebooka i w dwóch krokach stworzysz swój pierwszy piksel. Po całej operacji uzyskasz kod JS, który powinieneś zaimplementować na stronie internetowej. Zgodnie z instrukcjami Facebooka, kod powinien być umieszczony między znacznikami <head> </head> możliwie jak najbliżej tagu zamykającego.
W przypadku witryn internetowych stworzonych na WordPressie można uprościć to zadanie poprzez instalację jednej z kilku wtyczek ułatwiających implementację kodu Facebook Pixel – można skorzystać np. z wtyczki Tracking Code Manager. Wówczas kod wystarczy skopiować wprost do wtyczki.
Gdy kod będzie zaimplementowany prawidłowo, w Menadżerze Reklam uzyskasz dostęp do wielu agregowanych danych związanych z ruchem na stronie WWW.
Warto wiedzieć, że Facebook Pixel ma kilka rodzajów, które nazywane są Standardowymi Zdarzeniami. Dzięki nim piksele są w stanie mierzyć konkretne zdarzenia i zachowania użytkowników w witrynie. Obecnie istnieje 9 zdarzeń, wśród nich wymieniamy m.in.: dodanie produktu do koszyka, wykonanie płatności, przeszukiwanie portalu, czy pobranie pliku.
